Library ziehen
Muster extrahieren
Angles clustern
Brief schreiben
Konzepte ausliefern
Kontext & Problem
Creative Testing stirbt am Brief. Die meisten DTC-Teams und Agenturen wissen, dass sie Competitor-Ads durchforsten sollten, aber daraus werden Wochen des Scrollens ohne Ergebnis: ein Ordner voller Screenshots und ein Bauchgefühl, das als Strategie verkleidet wird.
Bis ein Brief bei den Designern ankommt, sind es meist dieselben recycelten Hooks, die gegeneinander getestet werden, ohne jedes Signal, welche Angles Competitor mit echtem Spend bereits validiert haben. Am Ende zahlst du dafür, Dinge zu lernen, die der Markt längst kennt.
Das ist der Sprint, den ich für eine DTC-Performance-Agentur gebaut und betrieben habe, die Briefs brauchte, mit denen ihre Designer arbeiten konnten, ohne noch eine Woche zu scrollen. Ich habe ihn als Fixed-Scope-Sprint verpackt, weil es ein Research-Problem mit klarer Ziellinie ist, kein offener Retainer. Nach fünf Tagen hast du testbares Creative, nicht mehr Research.
So funktioniert es
Das Diagramm oben zeigt den Ablauf; hier steht, was jeder Schritt tut. Deterministisch bleibt deterministisch, und ein Agent taucht nur da auf, wo Judgement, Sprache oder Synthese wirklich gebraucht werden.
- 01Deterministisch
Library ziehen
Ich ziehe Competitor-Ads aus der Kategorie und angrenzenden Kategorien aus öffentlichen Ad Libraries. Das ist ein definierter Sammelschritt: gleiche Quellen, gleiche Felder, jedes Mal.
- 02Agent
Muster extrahieren
Ein Modell liest jede Ad und taggt Hook, Angebot, Format, Einstieg und Proof Points. Das ist Sprach- und Interpretationsarbeit, also genau die Stelle, an der die AI ihren Platz verdient.
- 03Agent
Angles clustern
Die getaggten Ads werden zu wiederholbaren Angles geclustert, priorisiert danach, wie oft sie auftauchen und wie stark das Signal ist. Zu entscheiden, was als derselbe Angle zählt, ist der harte Teil, und der passiert in Sprache.
- 04Agent
Brief schreiben
Die Erkenntnisse werden zu einem Ein-Seiten-Brief für Creative Strategy, geschrieben für Designer, nicht für Gründer: konkret genug zum Übergeben. Ich prüfe und schärfe ihn, bevor er rausgeht.
- 05Deterministisch
Konzepte ausliefern
Drei test-fertige Ad-Konzepte, jedes mit einem Landing-Page-Outline, verpackt fürs Design. Festes Deliverable, fester Scope.
Checkpoints & Logging
Der Sprint hat einen eingebauten Checkpoint: ein 30-Minuten-Kickoff, um die Kategorie und den Käufer festzuzurren, bevor irgendein Research läuft. Richte ihn auf die falschen Competitor aus und du bekommst einen schönen Brief für den falschen Kampf, deshalb passiert dieses Alignment zuerst, im Call, schriftlich.
Jede Ad, die in die Analyse geht, wird mit ihrer Quelle und ihren Tags protokolliert, so ist der Brief nachvollziehbar: Du siehst, aus welchen konkreten Ads ein empfohlener Angle kommt, statt einer Zusammenfassung vertrauen zu müssen. Nichts vom Output ist eine Black Box, die du blind glauben musst.
Stack, und warum
Die Orchestrierung läuft auf n8n, damit die Sammel- und Tagging-Schritte inspizierbar sind: Wenn ein Tag falsch aussieht, sehe ich die genaue Ad und den Prompt, die ihn erzeugt haben. Die Mustererkennung und das Clustern stützen sich auf ein Sprachmodell, weil das echte interpretative Arbeit ist. Ein Keyword-Filter würde den Angle hinter den Worten verfehlen. Alles andere, das Sammeln, das Sortieren, das Verpacken, bleibt deterministisch, damit das Deliverable von Sprint zu Sprint wiederholbar ist.
Ergebnisse
Pro Sprint bekommst du rund 20 analysierte und getaggte Competitor-Ads, etwa 7 wiederholbare Creative Angles, 3 test-fertige Konzepte und 1 Ein-Seiten-Brief. Fester Scope, fester Preis, fünf Arbeitstage.
Für eine DTC-Performance-Agentur gegen ihre Kategorie betrieben, ging der Output direkt als Brief an ihre Designer, statt als Ordner voller Screenshots. Der Punkt ist nicht die Menge an Research, sondern dass das, was vor deinen Designern landet, in dem gegründet ist, was die Kategorie bereits validiert hat, nicht in einer weiteren Runde Raten.
Willst du das für deine Kategorie laufen lassen?
Es ist ein Fixed-Scope-Sprint zum Festpreis: fünf Arbeitstage vom Kickoff bis zu einem Brief und drei Konzepten. Buch einen Call und ich schicke dir innerhalb von 24 Stunden einen Ein-Seiten-Sprint-Plan für deine Kategorie zurück.